Frankfurter Schriften zum Marketing für Finanzdienstleistungen

Herausgeber: Prof. Dr. Ralf Jasny

ISSN 1861-0978

Das Thema Marketing für Finanzdienstleistungen ist für die Finandienstleistungs­branche eine vergleichsweise junge Disziplin. Erst in den 80er Jahren haben sich Banken und Versicherungen mit diesem Thema intensiver auseinandergesetzt. Anfäng­lich wurde versucht, die Konzepte und Vorgehensweisen aus der Konsum­güterindustrie zu kopieren, ohne dass dabei die Spezifika der Branche berücksichtigt wurden. Dementsprechend ist die praktische und wissenschaftliche Auseinander­setzung mit Marke­ting für Finanzdienstleistungen weniger ausgeprägt als in anderen Industrien.
Die Schriftenreihe Frankfurter Schriften zu Marketing für Finanzdienst­leistungen setzt sich daher mit innovativen und praktisch hoch relevanten Frage­stellungen zum Thema Marketing für FDL auseinander und beleuchtet ausgewählte Aspekte zum Thema Strategie, Branding, Pricing, Produkte und Vertrieb in allen Facetten. Damit schließt sie eine Lücke in der systematischen Auseinandersetzung mit Fragen des Finanzdienst­leistungs­marketing und liefert damit wertvolle Dis­kussions­beiträge sowohl für die Wissenschaft als auch für die unmittelbare prak­tische Anwendung.