Herausgeber: Prof. Dr. Carsten Rennhak, Prof. Dr. Hermann Lassleben

ISSN 1865-3162

Die Schriftenreihe Reutlinger Schriften zu Marketing & Management befasst sich mit aktuellen und wichtigen Themen aus Marketing und Management.
Marketing und Management stehen einer Reihe neuer Herausforderungen gegenüber, die sich aus gravierenden Veränderungen vielfältiger Art ergeben. Als Stichworte könnte man hier die wachsende internationale Integration und die zunehmende Bedeutung Asiens, die Konsolidierung in Märkten und Industrien, verbunden mit erheblichen Verschiebungen in den Wertschöpfungsstrukturen, die steigende Informiertheit der Konsumenten, die Bedeutungszunahme der Themenkomplexe Ethik und Nachhaltigkeit sowie den demografischen Wandel und den damit verbundenen „war for talents“ und die notwendigen Qualifizierungsmaßnahmen für ältere Arbeitnehmer nennen. Neue Technologien eröffnen nicht gekannte Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung und für kreative Marketing- und Managementkonzepte. In den Unternehmen wächst die Erkenntnis, dass die Schaffung von Wettbewerbsvorteilen eine gesamtunternehmerische Aufgabe ist. Die Reihe Reutlinger Schriften zu Marketing & Management greift die verschiedenen Fragestellungen aus Sicht der Unternehmenspraxis auf und untersucht sie im Rahmen von Buchbeiträgen.
Die Autorinnen und Autoren der Schriften qualifizieren sich durch ihre Tätigkeit als Führungskräfte in Unternehmen oder als Wissenschaftler und verfügen sowohl über fundierte Fachkenntnisse als auch über umfassende praktische Erfahrungen. Dank der Diversität in Bezug auf Alter, Herkunft und Wissenschaftsauffassung wird ein getreues Abbild der Vielfalt in Marketing und Management sichergestellt. Die Reutlinger Schriften zu Marketing & Management bieten einerseits Studierenden praxisorientierte Bücher, die wissenschaftliche Grundlagen anwendungsorientiert aufbereiten, den jeweiligen State of the Art darstellen und kritisch diskutieren, Benchmarks und Best Practices aus der Unternehmenspraxis analysieren und auf dieser Basis reale Herausforderungen lösen. Andererseits wendet sich die Reihe auch an Praktiker, die im Rahmen ihrer Tätigkeit mit Problemen aus den Bereichen Marketing und Management konfrontiert werden und sich schnell einen Überblick über aktuelle Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis sowie mögliche Lösungsansätze verschaffen wollen.

Die Herausgeber:
Prof. Carsten Rennhak lehrt PR und Marketing an der Universität der Bundeswehr in München. Nach dem Studium der BWL an der Universität Augsburg sowie der VWL an der Wayne State University, Detroit, und seiner Promotion an der Ludwig-Maximilians Universität in München war er mehrere Jahre als Unternehmensberater und Projektleiter bei Booz & Company in den Bereichen Telekommunikation, Medien, Hightech und Utilities tätig. Seine Hochschulkarriere führte ihn zunächst an die Munich Business School und anschließend an die ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Kundenbindung, Marktsegmentierung sowie Unternehmensstrategie in der Automobilindustrie und der Energiewirtschaft. Zu diesen Themenbereichen hat Prof. Rennhak in den letzten Jahren mehr als 150 Bücher und Aufsätze vorgelegt.

Prof. Hermann Lassleben lehrt Management und HR Management an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Er studierte Soziologie an den Universitäten Regensburg und Bielefeld und war in der Konzernentwicklung der Wacker-Chemie AG sowie im Personalmanagement der Intel Corporation tätig. Er promovierte an der Universität Konstanz und ist seit 2000 Professor an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Prof. Lassleben ist Gastprofessor an mehreren internationalen Universitäten, unter anderem der Xi’an Polytechnic University, der St. Petersburg State Polytechnical University und der Zagreb School of Economics and Management. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem in den Bereichen Internationales HR Management, Karrieremanagement sowie im Bereich der Finanzindustrie. Er ist Mitherausgeber des International Journal of Human Resources Development and Management und Gutachter für diverse wissenschaftliche Zeitschriften.