Der Klimawandel und der ihn mitverursachende CO2-Ausstoß im Straßenverkehr treiben – politisch moderiert – die Einführung neuer Technologien im Bereich des Individualverkehrs voran. Daneben verlangen Mobilitätsnutzer, getrieben durch ständig steigende Benzinpreise und die Abhängigkeit von ölfördernden Ländern, nach Alternativen – in welcher Form auch immer. Dies alles verursacht massive Umbrüche in der Automobilbranche: Der Verbrennungsmotor erhält Konkurrenz durch vielerlei emissionsärmere alternative Antriebe, insbesondere den Elektromotor. Der Austausch der Antriebstechnologie und des zugehörigen Energieträgers stellt die Branche jedoch vor eine große Herausforderung und erfordert eine umfassende Neuorientierung aller beteiligten Unternehmen. Der Wandel der Automobilität strukturiert den Markt neu und eröffnet vielen Unternehmen die Möglichkeit, sich in der Wertschöpfungskette neu zu positionieren und neue Geschäftsmodelle aufzubauen.Dieser Sammelband richtet sich an Studierende und Wissenschaftler aller Fachrichtungen, die sich aktuell mit Elektromobilität und ihrer Vermarktung befassen; Forscher und Praktiker, die sich mit den neuen Dynamiken im Automobilbereich beschäftigen, erhalten vielfältige Anregungen. Die ein breites Themenspektrum abdeckenden Beiträge liefern sowohl betriebswirtschaftliche als auch technische Einblicke in den Themenbereich Elektromobilität und geben wertvolle Hinweise für die positive Gestaltung der weiteren Entwicklung in der Branche.
Carsten Rennhak
Katrin M. Heigl ist Inhouse Consultant bei Allianz SE. Zuvor war sie u. a. bei KPMG, BMW und Detroit Diesel tätig. Sie studierte Internationale Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der Hochschule Deggendorf, der Munich Business School, der Chinese University of Hong Kong und der CERAM Sophia Antipolis.
Carsten Rennhak ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Reutlingen. Nach dem Studium der BWL an der Universität Augsburg sowie der VWL an der Wayne State University, Detroit, und seiner Promotion an der Ludwig-Maximilians Universität in München war er mehrere Jahre als Unternehmensberater und Projektleiter bei booz&co. sowie als Hochschullehrer an der Munich Business School tätig. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem in den Bereichen Kundenbindung, Marketingkommunikation und Strategie.
Lieferzeit
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herausgegeben von | Carsten Rennhak |
Seitenzahl |
190
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Erscheinungsdatum |
01.07.2013
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Reihe |
Reutlinger Schriften zu Marketing & Management
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Typ |
Paperback
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Format |
21,0 cm x 14,8 cm
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2. Auflage
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Sprache |
Deutsch
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ISBN
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978-3-8382-0452-9
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Gewicht
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277 g
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