Frankfurter Schriften zum Marketing für Finanzdienstleistungen
Herausgeber: Prof. Dr. Ralf Jasny
ISSN 1861-0978
Das Thema Marketing für Finanzdienstleistungen ist für die Finandienstleistungsbranche eine vergleichsweise junge Disziplin. Erst in den 80er Jahren haben sich Banken und Versicherungen mit diesem Thema intensiver auseinandergesetzt. Anfänglich wurde versucht, die Konzepte und Vorgehensweisen aus der Konsumgüterindustrie zu kopieren, ohne dass dabei die Spezifika der Branche berücksichtigt wurden. Dementsprechend ist die praktische und wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Marketing für Finanzdienstleistungen weniger ausgeprägt als in anderen Industrien.
Die Schriftenreihe Frankfurter Schriften zu Marketing für Finanzdienstleistungen setzt sich daher mit innovativen und praktisch hoch relevanten Fragestellungen zum Thema Marketing für FDL auseinander und beleuchtet ausgewählte Aspekte zum Thema Strategie, Branding, Pricing, Produkte und Vertrieb in allen Facetten. Damit schließt sie eine Lücke in der systematischen Auseinandersetzung mit Fragen des Finanzdienstleistungsmarketing und liefert damit wertvolle Diskussionsbeiträge sowohl für die Wissenschaft als auch für die unmittelbare praktische Anwendung.
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