Werbeerfolgsmessung im E-Business

Wovon hängt der Werbeerfolg im E-Business ab? Welche Werbeziele können gesetzt werden? Welche Besonderheiten sind bei der Werbung und bei der Erfolgsmessung im Internet zu beachten? Können die Methoden der klassischen Werbeerfolgsmessung auch im Internet eingesetzt werden? Welche neuen Internet-spezifischen Messverfahren bieten sich an und sind geeignet? Können die Messkriterien der klassischen Werbeerfolgsmessung im E-Business eins zu eins übernommen werden? Welche neuen, Internet-spezifischen Kriterien können erhoben werden und welche Aussagekraft besitzen sie? Wo liegen die Probleme bei der Werbeerfolgsmessung im E-Business? Unternehmen, die im Internet werben wollen, benötigen fundierte Informationen und Daten als Entscheidungsbasis! Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Werbeerfolgsmessung im E-Business. Als LeserIn dieses Buches finden Sie theoretische Grundlagen der Werbeerfolgsmessung offline und online die wichtigsten Werbeformen und Werbeträger im Internet Beschreibungen der wesentlichen Verfahren sowohl der nicht-reaktiven Erfolgs-messung (also der Messung mittels der technischen Möglichkeiten des Internet) als auch der reaktiven Erfolgsmessung (mit Methoden der Werbewirkungsforschung) Erklärungen und Beschreibungen der wichtigsten Kennzahlen und Messkriterien mit zahlreichen Tabellen zur Ermittlung der Kennzahlen Informationen zu Web Mining und Customer Profiling eine Darstellung der rechtlichen Aspekte der Werbeerfolgsmessung im E-Business Diese Informationen sind von Interesse für alle Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen, Leiter von E-Business- und Online-Marketing-Aktivitäten, Lehrende und Studenten im Bereich Marketing und E-Business und alle am Medium Internet interessierten Personen.